Хто такий mr.Booster? + Кейс на 9,5 млрд показів і понад $10 млн GGR про рекламні стікери в CIS

Якщо про mr.Booster ви ще не чули – можливо, ви хоча б бачили їхнього жовтого волохатого маскота на iGaming та афіліат-конференціях. У будь-якому випадку, саме час познайомитися ближче.

**mr.Booster** – це маркетингова агенція повного циклу, яка працює з iGaming, FinTech та іншими діджитал-вертикалями. Головний принцип роботи агенції – поєднувати стратегію, технології та креатив, щоб вирішувати бізнес-завдання клієнта на всіх етапах маркетингової воронки: від першого контакту з брендом до конверсії та ретеншену.

Серед основних напрямів роботи mr.Booster – ретаргетинг, медійна реклама, SEO, перформанс-маркетинг і креативний продакшн. Також компанія має власну платформу для ретаргетингу Retarg і власну рекламну мережу з 12+ форматами та великими обсягами трафіку. А вже незабаром mr.Booster запускає окремий інструмент для захисту брендового пошуку, який допоможе відстежувати конкурентів, що перехоплюють брендовий попит у Google, і оперативно реагувати на такі випадки.

Нещодавно агенція випустила цікавий iGaming-кейс про рекламні стікери в соціальних мережах. Результат – близько 9,555 млрд показів, 13 775 взаємодій із промокодами та понад $10 млн GGR від реактивованих користувачів із моменту запуску кампанії.

Цей кейс може зацікавити не лише операторів, а й афіліатів, адже в його основі – механіка, близька до УБТ.

Як саме стікери пов'язані з УБТ?

Умовно-безкоштовний трафік в iGaming давно вийшов за межі аматорських сіток і випадкових вірусних роликів. Сьогодні це повноцінний напрям залучення аудиторії через TikTok, Reels, Shorts та інші платформи, де охоплення забезпечують контент і рекомендаційні алгоритми, а не класична закупівля трафіку через рекламні кабінети.

Стікери працюють за схожою логікою. Звичайно, рекламні розміщення оплачуються (тому це і «умовно-безкоштовний трафік»), однак саме охоплення формується завдяки органічному поширенню коротких відео.

Для афіліатів цей формат може бути цікавим як додаткове джерело соціального трафіку: зі стікерами можна масштабувати офери через сітки пабліків, тестувати промокоди, прогрівати аудиторію перед конверсією та стимулювати брендовий пошук без прямого посилання в кожному ролику.

Що таке рекламні стікери

А тепер кілька слів про формат. Стікери – це невеликі динамічні банери, інтегровані у вірусні або просто цікаві короткі відео в соціальних мережах.

Їхнє головне завдання – зробити офер помітним, не перекриваючи основний контент і не заважаючи перегляду. Користувач продовжує дивитися ролик, але водночас бачить логотип, промокод або спеціальну пропозицію. Ймовірно, ви бачили щось подібне, коли гортали свою стрічку в TikTok чи Instagram:

Крім прямого просування офера, стікери забезпечують бренду додаткову медійну присутність і допомагають залишатися помітним навіть у висококонкурентному середовищі.

А тепер – нарешті кейс!

Головне про кейс

Контекст: бренд, який давно працює на ринку та має велику базу реєстрацій, активних і неактивних користувачів

ГЕО: CIS

Вертикаль: iGaming

Майданчики: Instagram Reels і TikTok

Тематики пабліків: гумор, автомобілі, спорт і вірусний контент

Механіка: розміщення логотипа та офера бренду на розважальних відео в пабліках

Період кампанії: з липня 2025 року дотепер

Кількість протестованих оферів: 6

Масштаб: 1-1,5 млрд показів на місяць

У частині CIS-країн діють обмеження на рекламу окремих категорій у соцмережах, а подекуди – і на роботу самих платформ. Через це аквізішен стає складнішим, а конкуренція за увагу iGaming-аудиторії – жорсткішою. На відміну від традиційної платної реклами, стікери поєднуються з органічним контентом, опублікованим через пабліки в соцмережах, а не через рекламний кабінет. До того ж, як ми вже з'ясували, працюючи через механіку промокодів можна обійтися без прямих посилань на сайт. Такий підхід дозволяє знизити ризики.

Метою кампанії було не лише наростити охоплення, а й дати користувачам зрозумілу причину повернутися до продукту або спробувати його вперше. Саме тому офер мав виділятися не тільки серед інших пропозицій бренду, а й на тлі конкурентів.

Крім того, що особливо важливо для iGaming, такий підхід створював додаткові точки контакту з аудиторією до конверсії. Адже користувачі майже ніколи не роблять депозит після першої взаємодії з брендом – їм потрібно побачити офер кілька разів, запам'ятати його й лише потім повернутися.

Окремим завданням було підтримати органічні показники, насамперед брендовий пошук. Оскільки механіка не передбачала прямих клікабельних посилань, зацікавлені користувачі часто самі шукали бренд у Google. У результаті кампанія не лише приносила прямі конверсії, а й стимулювала зростання органічного трафіку.

Навіщо потрібні промокоди?

Промокоди виконували одразу дві функції.

По-перше, вони давали користувачеві конкретний стимул діяти. Людина бачила не просто логотип бренду, а зрозумілу вигоду, яку легко отримати за певним промокодом прямо зараз. По-друге, промокоди спрощували атрибуцію та дозволяли точніше оцінювати результат розміщень.

Скористатися промокодами могли як нові користувачі, так і наявна база – зокрема активні гравці. Сам шлях до активації зробили максимально простим, щоб не втрачати аудиторію через зайві дії.

Сильний офер – основа механіки

У короткому відео бренд має лише кілька секунд, щоб донести свою пропозицію. Тому вона повинна бути конкретною: користувач має одразу зрозуміти, що саме він отримає і чому варто скористатися промокодом.

Важлива й конкурентність пропозиції. В ідеалі, бонуси, винагороди та спеціальні умови мають виділятися як на тлі конкурентів, так і серед інших пропозицій самого бренду.

Додатковою перевагою стала ексклюзивність: скористатися пропозицією можна було саме за промокодом зі стікера.

Як запускали кампанію

Для розміщень було обрано Instagram Reels і TikTok. У короткі розважальні відео інтегрували динамічний стікер із логотипом бренду, промокодом та ексклюзивним офером.

Щоб отримати потрібний обсяг показів, команда підключила велику сітку якісних пабліків. На старті перевагу віддавали сторінкам, де понад 80% аудиторії припадало на цільовий регіон, а ядро максимально відповідало потрібному профілю – користувачам віком від 25 років.

Коли кампанія перейшла до масштабування, пул розширили до пабліків із часткою цільового ГЕО від 70% та аудиторією 18+. У сітку входили як відносно невеликі сторінки з десятками тисяч підписників, так і великі пабліки-мільйонники.

Цільовий обсяг становив 1-1,5 млрд показів на місяць. Команда досить швидко вийшла на цей рівень і надалі стабільно його підтримувала.

Тобто, щоб збільшити обсяг, не обов'язково повністю перебудовувати зв'язку. Можна додавати нові пабліки, тематики та відео, одночасно контролюючи частку потрібного ГЕО й характеристики аудиторії.

Які креативи тестували

Усі стікери в кампанії були динамічними. За час роботи ми протестували кілька підходів:

інтерактивний стікер у стилі вхідного повідомлення;

стилізацію під liquid glass – оновлений інтерфейс iOS;

8-бітну ігрову стилістику;

колабораційний формат із двома брендами в одному креативі.

У роботі зі стікерами значення має кожна деталь: розмір банера, швидкість анімації, тривалість показу та обсяг тексту. Від цього залежить, чи встигне користувач зчитати офер, як саме інтеграція вплине на перегляди ролика та чи не приверне вона небажану увагу алгоритмів платформи.

Ось кілька прикладів креативів:

Якщо банер завеликий і надто нав'язливий, відео може втратити охоплення. Якщо ж зробити стікер занадто нейтральним, він просто загубиться у швидкому потоці TikTok або Instagram і не проб'ється крізь банерну сліпоту.

Тому ефективний креатив має балансувати між помітністю та природністю інтеграції.

Результати

На момент підготовки цього кейсу кампанія тривала вже понад десять місяців. За цей час команда протестувала шість оферів, вийшла на запланований масштаб і надалі підтримує необхідний обсяг.

Поточні результати:

бюджет: NDA;

кількість показів: близько 9,555 млрд;

користувачі, які взаємодіяли з промокодами: 13 775;

реєстрації: 1 768;

нові користувачі, які зробили перший депозит за промокодом: 1 451;

GGR від реактивованих користувачів, які скористалися промокодом: понад $10 млн із початку кампанії.

Результати за сегментами аудиторії

Active: активні протягом останніх 0-14 днів

Уже залучений і найбільш чутливий до пропозиції сегмент очікувано продемонстрував найвищі показники:

4 314 гравців;

1 547 реєстрацій;

1 166 перших депозитів.

Inactive: неактивні протягом 15-30 днів

Промокод став додатковим приводом повернутися до продукту:

1 334 гравці;

75 реєстрацій;

87 перших депозитів.

Reactive: неактивні протягом 30-60 днів

Цей сегмент був особливо важливим для загального бізнес-результату:

6 404 гравці;

84 реєстрації;

108 перших депозитів.

Саме реактивовані користувачі, які скористалися промокодом, принесли бренду понад $10 млн GGR.

Slept: неактивні понад 60 днів

Стікери та промокод допомогли знову привернути увагу аудиторії, яка давно не проявляла активності:

2 384 гравці;

62 реєстрації;

90 перших депозитів.

Додатковий органічний ефект

Кампанія принесла не лише прямі взаємодії та конверсії за промокодами.

Окремо визначити чистий внесок Instagram неможливо, оскільки паралельно працювали й інші канали просування. Проте вже з наступного місяця після запуску ми зафіксували зростання показника R2D – Registration-to-Deposit – приблизно на 7-9%, а також позитивну динаміку органічних метрик.

Це важливий момент для афіліатів, які працюють із форматами без прямого переходу. Користувач не завжди клікає одразу – він може запам'ятати назву, побачити бренд ще кілька разів, а потім самостійно знайти його в Google. Тому реальний ефект таких кампаній не обмежується лише конверсіями, які можна напряму прив'язати до промокоду.

Що показав кейс

Стікери в Reels і TikTok спрацювали одразу на кількох рівнях:

забезпечили масове охоплення;

допомогли реактивувати неактивну базу;

підтримали ретеншен активних користувачів;

дали зрозумілий інструмент атрибуції через промокоди;

посилили інтерес до бренду в пошуку;

дозволили стабільно масштабувати кампанію через сітку пабліків.

Для продукту з великою базою реєстрацій цей формат особливо ефективний: він допомагає регулярно повертати бренд у поле зору користувача та м'яко підводити його до наступної дії.

Плануєте протестувати стікери?

Тоді команда mr.Booster може запустити кампанію під завдання вашого бренду або аффіліат-команди: підібрати офер, розробити креативи, налаштувати механіку з промокодами та забезпечити розміщення через сітку релевантних пабліків. Звертайтесь!