Почему одни мероприятия запоминаются надолго, а другие остаются просто вечеринками?

Мы поговорили с командой Growe Partners об организации ивентов, эффективном нетворкинге, B2B-маркетинге и о том, что обычно остаётся за кадром. Делимся честными ответами.

Как создать ивент, который запоминается

KATE — Deputy Head of Brand

Как выбирали, чем развлекать гостей?

Мы хотели, чтобы каждая активность не просто развлекала, а становилась поводом для знакомств и общения.

Винное казино — это была наша собственная идея. Это довольно необычный формат, где гости могли почувствовать себя сомелье: дегустировать вино, угадывать страну происхождения, сорт или год урожая и делать ставки брендированными фишками. Было очень приятно видеть эмоции гостей, когда они выигрывали наши брендированные подарки.

Мастер-класс по сухим парфюмам тоже стал настоящим открытием. Мы ожидали, что он больше заинтересует женщин, но были приятно удивлены, насколько активно подключались и мужчины. Каждый выбирал эфирные масла на свой вкус, создавал свой аромат, а потом все с восторгом сравнивали композиции и обсуждали их.

Что касается артистов, настоящей изюминкой вечера стал ведущий — грузин. Он покорил всех своей харизмой, юмором и традиционными грузинскими тостами. А вокалистка своим невероятным голосом помогла создать атмосферу джазового вечера — уютную, лёгкую и идеальную для нетворкинга.

Когда атмосфера уже создана, самый важный вопрос — действительно ли она помогает людям знакомиться, обсуждать бизнес и находить новые возможности.

KIRILL — Head of Growe Partners

Какие темы были самыми интересными в нетворкинге на вечеринке?

Больше всего говорили об актуальных источниках трафика, новых подходах к заливу, тестировании разных стратегий, а также о том, как партнёры адаптируются к вызовам рынка и находят новые возможности для масштабирования.

KATE — Deputy Head of Brand

Реально ли продуктивно поговорить о бизнесе на вечеринке?

Да, безусловно. Это и было одной из главных целей нашего мероприятия — создать комфортную атмосферу, где можно спокойно пообщаться с партнёрами, обсудить рабочие вопросы, вызовы и найти новые возможности для сотрудничества.

На конференциях график обычно очень плотный: много встреч, спешка и ограниченное время. В таких условиях не всегда удаётся поговорить по-настоящему. А именно на вечеринке есть возможность пообщаться без формальностей, лучше понять друг друга и укрепить отношения. Личное общение невозможно полностью заменить ни звонком, ни чатами.

Что лично вам запомнилось больше всего?

Больше всего запомнилась атмосфера вечера. Нам удалось создать именно тот формат нетворкинга, который мы задумывали: без спешки, в уютной атмосфере, где партнёры могли спокойно пообщаться, познакомиться и обсудить бизнес.

Отдельное удовольствие — это невероятный закат и вид на вечерний Тбилиси, которые сделали атмосферу ещё более особенной.

И, конечно, больше всего запомнились эмоции наших партнёров — когда они выигрывали призы в винном казино или получали брендированные подарки в конце вечера. Именно такие искренние моменты делают событие действительно незабываемым.

Детали, которые создают впечатление

Каждый ивент состоит из десятков деталей. Именно они формируют атмосферу, которую гости вспоминают ещё долго после завершения вечера.

KATE — Deputy Head of Brand

Обязателен ли кальян на арбитражной вечеринке?

Конечно. Уже можно сказать, что это неотъемлемая часть таких вечеринок. Для многих гостей это ещё одна возможность расслабиться, продолжить общение и насладиться атмосферой.

Что дарили партнёрам?

В конце вечера все гости получали брендированные бутылки крафтового грузинского красного вина. А победители винного казино, собравшие больше всего брендированных фишек, получали брендированные винные наборы с профессиональными аксессуарами: штопором сомелье, аэратором, вакуумной пробкой.

Сколько попыток было, чтобы научиться так эффектно открывать вино сабражным клинком?

Как ни странно, всего одна. Перед мероприятием у нас была одна репетиция, и у Кирилла получилось открыть бутылку сабражным клинком уже с первой попытки. Поэтому на вечеринке всё выглядело так, будто он занимается этим профессионально.

На самом деле секрет не только в технике, но и в уверенности и правильной подготовке. И теперь сабраж точно станет нашей маленькой традицией открывать самые важные мероприятия Growe Partners.

Ивенты или стенд?

За яркими вечерами стоит не только желание удивить гостей. Каждый формат должен решать конкретные бизнес-задачи и помогать строить долгосрочные партнёрства.

KATE — Deputy Head of Brand

Оптимальное время для ивента: до конференции, во время или после? И почему?

На мой взгляд, лучшее время — это первый день конференции или вечер накануне. Именно тогда участники ещё полны энергии, открыты к новым знакомствам и нетворкингу.

В последний день конференции обычно проходят официальные afterparty с топовыми хедлайнерами, а после завершения самого события большинство гостей уже спешат домой. После нескольких насыщенных рабочих дней и вечерних мероприятий люди просто устают, поэтому вовлечь их становится гораздо сложнее.

Есть бюджет на что-то одно: ивент или стенд, что выберете?

В идеале — и стенд, и ивент, ведь они решают разные бизнес-задачи.

Но если приходится выбирать, всё зависит от ваших целей, бюджета и того, насколько важно оставаться cost-effective. Стенд отлично работает для привлечения новых контактов и повышения узнаваемости бренда, тогда как ивент — это про углубление отношений с партнёрами, доверие и качественный нетворкинг.

Поэтому универсального ответа здесь нет — всё зависит от локации, аудитории и конкретных бизнес-целей.

Какие инструменты маркетинга используете именно в B2B? Что делать, чтобы о вас знала индустрия?

Мы используем комплексный подход. Это активное присутствие в соцсетях и на YouTube, PR и публикации в профильных медиа, участие в международных конференциях со стендами, организация собственных сайд-ивентов, коллаборации с партнёрами и создание контента, который действительно полезен для индустрии.

Но самый важный инструмент в B2B — это репутация. Если вы создаёте качественный продукт, строите долгосрочные отношения с партнёрами и выполняете свои обещания, о вас начинают говорить. В нашей индустрии рекомендации и личные знакомства до сих пор остаются одним из самых эффективных способов развития бизнеса.

KIRILL — Head of Growe Partners

2026 год для Growe Partners: какие вызовы и победы уже случились?

2026 год стал для Growe Partners годом перемен и активного роста. Мы укрепили свои позиции в регионах, где уже демонстрировали сильные результаты, запустили новые продукты и открыли новые гео.

Впереди — выход на ещё большее количество перспективных рынков. Некоторые из них являются настоящим вызовом для команды, но именно этот потенциал мотивирует нас двигаться быстрее, тестировать новые подходы и масштабировать бизнес.

___

За каждым успешным ивентом стоит гораздо больше, чем видят гости: месяцы подготовки, десятки решений и внимание к деталям. Но главный результат измеряется не количеством активностей или подарков, а знакомствами, которые перерастают в долгосрочные партнёрства.

Похоже, именно это Growe Partners и удаётся делать лучше всего.