SIC — конференція, присвячена SEO, PPC та ASO в iGaming. Ми поговорили з її співзасновником про те, як з'явилася ідея проєкту, чим SIC відрізняється від інших івентів і які плани команда будує на майбутнє.

Як з'явилася ідея провести SIC? Яку проблему індустрії ви хотіли вирішити цим івентом?

Ми хотіли заповнити нішу івентів, спеціалізованих на дуже бажаних для будь-якого iGaming-оператора джерелах трафіку — SEO, PPC, ASO. Попри цінність трафіку з цих джерел, у iGaming-вертикалі дуже мало цільових івентів за ними, а великих рівня конференції з експо взагалі немає. Я бачив лише івенти з SEO-трафіку, але вони доволі маленькі, локальні мітапи.

Тоді як грошей у цьому трафіку дуже багато, і хотілося зробити справжню конфу із сильним складом спікерів, з експо-зоною, із серйозними нетворкінг-локаціями, активностями та іншими атрибутами великого івенту, адже ці джерела трафіку заслуговують на таку увагу.

Якщо говорити саме про проблему індустрії, то багато рекламодавців, які хочуть спілкуватися за цими джерелами трафіку, змушені на звичайних великих конференціях у величезних натовпах вишукувати тих, з ким можна поговорити саме про це. А ми хотіли створити такий івент, де ці люди вже навколо і їх не потрібно шукати в натовпі. Причому не лише для рекламодавців ринку, а й для сервісів, які працюють із SEO, застосунками або надають сервіси для PPC.

Тобто ми створили івент для тих, кому цікава саме ця тематика і на якому всім легко знайти одне одного. Окрім цього, можна отримати реально корисну інформацію від спікерів.

Чим SIC принципово відрізняється від інших iGaming-конференцій?

Передусім тематикою, чітко виділеною за трьома джерелами трафіку — SEO, PPC та ASO.

Друга відмінність — у нас від самого початку стояла мета зробити дуже нішеву, але доволі велику конференцію. І ми вперше зібрали близько 1000 людей. Наступного разу зберемо більше. Для «ніші в ніші» (search в iGaming) — це дуже пристойні цифри.

Тобто це вже не найменша конференція. Але водночас вона дуже лампова, затишна, комфортна, біля моря. Якщо ми робитимемо її в іншій локації, то, можливо, це буде не море, але обов'язково красива природа та комфортна атмосфера для спілкування.

Саме такий продукт ми хочемо нести ринку. З одного боку — спеціалізація, ніша в ніші, окремі traffic sources в iGaming. З іншого — щоб конференція відчувалася ламповою, кайфовою і людям було комфортно спілкуватися.

Ще один важливий момент — високий професійний рівень аудиторії. Щоб у нас було мало випадкових людей, не готових підтримати розмову за заявленою тематикою.

Як ви формували програму та спікерів? За якими критеріями обирали експертів?

Цим займався мій партнер Саша Флінт. Основний критерій — нам було важливо дати дуже сильний контент. Деякі конференції в нашій сфері приділяють більше уваги іменам спікерів. При цьому не завжди серйозно ставляться до того, щоб контент виступу був дійсно крутим і цінним. На деяких конференціях буває багато відверто рекламних доповідей. Ми хотіли цього уникнути і дати якісний матеріал.

Саша уважно вивчав кожну доповідь. При цьому охочих виступити було значно більше, ніж місць, і нам довелося відмовити деяким дуже відомим у сфері людям, які часто виступають на конференціях і яких багато організаторів радо ставлять на афішу.

Якщо в людини не було достатньо сильної нішевої теми, експертизи чи готовності чимось поділитися, то ми ввічливо відмовляли і просили приходити наступного разу з більш відповідним матеріалом.

Тому головні критерії були — рівень експертизи та готовність поділитися чимось дійсно цінним і корисним.

Що виявилося найскладнішим в організації такого івенту?

Напевно, у кожного, хто був задіяний в організації, свій кут огляду.

Особисто для мене, як людини, відповідальної, крім загальної організації, ще й конкретно за комерційну частину та продажі, головним переживанням було добре продати спонсорські пакети та стенди, щоб не було дір ні в бюджеті, ні в експо-зоні. З одного боку, я добре вмію це робити і люблю. З іншого — коли ти проводиш конференцію вперше, це дуже важливе і непросте завдання, що критично впливає на результат і сприйняття заходу, тому певне хвилювання періодично було.

Саша переживав за свою частину — щоб був дійсно сильний лайнап спікерів. Люди, які займалися PR, переживали за гідне просування. Ті, хто займався організацією на майданчику, переживали, щоб усе було збудовано вчасно, виглядало гідно і пройшло як треба. Людина, яка відповідала за F&B та catering, переживала за те, щоб усіх добре годували та напували. Технічний директор — за забудову, електрику, технічне обладнання, комунікації та інше у своїй зоні відповідальності.

І цей список можна продовжувати. Але загалом я був доволі спокійний. У нас дуже досвідчена, сильна команда, ми точно були готові зробити нову гідну конфу.

Чи є щось, що ви зробили б інакше, якби проводили SIC знову?

Якщо говорити про наступний SIC, то ми вже дещо робимо інакше. Посилюємо програму. Хочемо ще більше сильного контенту. Хочемо продати більше стендів. Хочемо зібрати більше людей. Хочемо приємно здивувати ринок і тих, хто до нас приїде.

Якщо ж говорити саме про перший SIC, то, напевно, лише одне спадає на думку. Я б серйозніше поставився до вибору нетворкінг-застосунку для комунікації. Це той момент, який вийшов значно нижче наших очікувань та очікувань учасників. Повертаючись у минуле, ми зробили б надійніший вибір.

В усьому іншому мені здається, що на всіх ключових розвилках і загалом у плануванні ми ухвалили правильні рішення. І я задоволений практично всім.

Скільки часу займає підготовка конференції такого масштабу?

Вона зайняла в нас близько пів року. Приблизно за 10 місяців до дати проведення ми із Сашею вже почали серйозно обговорювати, що хочемо цей проєкт робити. Від моменту, коли ми визначили всі ключові моменти — де конференція проходитиме, коли вона проходитиме, як вона виглядатиме концептуально, придумали назву і затвердили стартові елементи — і до дня проведення першої конференції минуло приблизно 6–7 місяців.

Чому ви вирішили сфокусуватися саме на search-трафіку (SEO, ASO, PPC)?

Цей трафік дуже важливий для ринку iGaming, усі три ці джерела. І їх об'єднує те, що це все пошуковий трафік. Ну смакота ж. Ось і обрали такий фокус.

Чи буде наступний SIC? Чи плануєте масштабувати формат?

Так, буде. Ми ще офіційно не оголошували, але у себе в блозі в телеграмі та інстаграмі вже писав, що ми вирішили провести SIC знову у квітні на Кіпрі, на тій самій локації, через рік після першої конференції. Точні дати оголосимо трохи пізніше, але вже запланували, що це буде квітень 2027 року.

Конференція знову буде одноденною. Ми думали над варіантом розширення до двох днів, але вирішили піти трохи іншим шляхом. У нас буде два інтенсивні дні програми, але сама конференція та експо залишаться одноденними. Окрім цього, з'явиться більше сильних сайд-івентів. Першого разу їх було два від сторонніх компаній, і вони були доволі невеликими. Тепер їх буде більше — як від сторонніх компаній, так і від нас самих як організаторів конференції.

Зі свого боку ми плануємо додати 1 або 2 івенти, найімовірніше 1 великий сайд-івент, де буде і серйозний контент, і спікери, і ще дещо цікаве за бізнес-частиною готуємо. Це перейде в препаті плавненько за день до основної конференції. Загалом, дуже сильно від себе додамо контенту в день перед конференцією.

Надалі в нас є плани опрацювати варіант, за якого SIC проходитиме 2 рази на рік у різних країнах. Один раз — на Кіпрі (навесні), а другий — в іншій країні (восени). Поки це рішення не ухвалене остаточно. Ми спілкуватимемося з ринком і дивитимемося, чи достатньо інтересу. Але попередньо здається, що достатній інтерес є.

Поки це попередні плани, але цілком можливо, що після квітневого SIC на Кіпрі у 2027 році ми зробимо ще одну конференцію в іншій країні.

Схоже, SIC знайшов свою аудиторію з першого разу. А отже, попереду ще більше контенту, нетворкінгу та можливостей для тих, хто працює із SEO, PPC та ASO в iGaming. Побачимося на наступному SIC.