Кто такой mr.Booster? + Кейс на 9,5 млрд показов и более $10 млн GGR про рекламные стикеры в CIS

Если о mr.Booster вы ещё не слышали — возможно, вы хотя бы видели их жёлтого мохнатого маскота на iGaming и аффилиат-конференциях. В любом случае, самое время познакомиться ближе.

**mr.Booster** — это маркетинговое агентство полного цикла, работающее с iGaming, FinTech и другими диджитал-вертикалями. Главный принцип агентства — совмещать стратегию, технологии и креатив, чтобы решать бизнес-задачи клиента на всех этапах маркетинговой воронки: от первого контакта с брендом до конверсии и ретеншена.

Среди основных направлений mr.Booster — ретаргетинг, медийная реклама, SEO, перформанс-маркетинг и креативный продакшн. Также у компании есть собственная платформа для ретаргетинга Retarg и собственная рекламная сеть с 12+ форматами и большими объёмами трафика. Уже вскоре mr.Booster запускает отдельный инструмент для защиты брендового поиска, который поможет отслеживать конкурентов, перехватывающих брендовый спрос в Google, и оперативно реагировать на такие случаи.

Недавно агентство выпустило интересный iGaming-кейс о рекламных стикерах в соцсетях. Результат — около 9,555 млрд показов, 13 775 взаимодействий с промокодами и более $10 млн GGR от реактивированных пользователей с момента запуска кампании.

Этот кейс может быть интересен не только операторам, но и аффилиатам, так как в его основе — механика, близкая к УБТ.

Как именно стикеры связаны с УБТ?

Условно-бесплатный трафик в iGaming давно вышел за пределы любительских сеток и случайных вирусных роликов. Сегодня это полноценное направление привлечения аудитории через TikTok, Reels, Shorts и другие платформы, где охват обеспечивают контент и рекомендательные алгоритмы, а не классическая закупка трафика через рекламные кабинеты.

Стикеры работают по похожей логике. Конечно, рекламные размещения оплачиваются (поэтому это и «условно-бесплатный трафик»), однако сам охват формируется благодаря органическому распространению коротких видео.

Для аффилиатов этот формат может быть интересен как дополнительный источник социального трафика: со стикерами можно масштабировать оферы через сетки пабликов, тестировать промокоды, прогревать аудиторию перед конверсией и стимулировать брендовый поиск без прямой ссылки в каждом ролике.

Что такое рекламные стикеры

Теперь пара слов о формате. Стикеры — это небольшие динамические баннеры, интегрированные в вирусные или просто интересные короткие видео в соцсетях.

Их главная задача — сделать офер заметным, не перекрывая основной контент и не мешая просмотру. Пользователь продолжает смотреть ролик, но одновременно видит логотип, промокод или специальное предложение. Вероятно, вы видели что-то подобное, когда листали свою ленту в TikTok или Instagram:

Кроме прямого продвижения офера, стикеры обеспечивают бренду дополнительное медийное присутствие и помогают оставаться заметным даже в высококонкурентной среде.

А теперь — наконец кейс!

Главное о кейсе

Контекст: бренд, который давно работает на рынке и имеет большую базу регистраций, активных и неактивных пользователей

ГЕО: CIS

Вертикаль: iGaming

Площадки: Instagram Reels и TikTok

Тематики пабликов: юмор, автомобили, спорт и вирусный контент

Механика: размещение логотипа и офера бренда на развлекательных видео в пабликах

Период кампании: с июля 2025 года по настоящее время

Количество протестированных оферов: 6

Масштаб: 1-1,5 млрд показов в месяц

В части CIS-стран действуют ограничения на рекламу отдельных категорий в соцсетях, а где-то — и на работу самих платформ. Из-за этого аквизишен становится сложнее, а конкуренция за внимание iGaming-аудитории — жёстче. В отличие от традиционной платной рекламы, стикеры сочетаются с органическим контентом, опубликованным через паблики в соцсетях, а не через рекламный кабинет. К тому же, как мы уже выяснили, работая через механику промокодов можно обойтись без прямых ссылок на сайт. Такой подход позволяет снизить риски.

Целью кампании было не только нарастить охват, но и дать пользователям понятную причину вернуться к продукту или попробовать его впервые. Именно поэтому офер должен был выделяться не только среди других предложений бренда, но и на фоне конкурентов.

Кроме того, что особенно важно для iGaming, такой подход создавал дополнительные точки контакта с аудиторией до конверсии. Ведь пользователи почти никогда не делают депозит после первого взаимодействия с брендом — им нужно увидеть офер несколько раз, запомнить его и только потом вернуться.

Отдельной задачей было поддержать органические показатели, прежде всего брендовый поиск. Поскольку механика не предусматривала прямых кликабельных ссылок, заинтересованные пользователи часто сами искали бренд в Google. В результате кампания не только приносила прямые конверсии, но и стимулировала рост органического трафика.

Зачем нужны промокоды?

Промокоды выполняли сразу две функции.

Во-первых, они давали пользователю конкретный стимул действовать. Человек видел не просто логотип бренда, а понятную выгоду, которую легко получить по определённому промокоду прямо сейчас. Во-вторых, промокоды упрощали атрибуцию и позволяли точнее оценивать результат размещений.

Воспользоваться промокодами могли как новые пользователи, так и существующая база — в частности активные игроки. Сам путь к активации сделали максимально простым, чтобы не терять аудиторию из-за лишних действий.

Сильный офер — основа механики

В коротком видео у бренда есть только несколько секунд, чтобы донести своё предложение. Поэтому оно должно быть конкретным: пользователь должен сразу понять, что именно он получит и почему стоит воспользоваться промокодом.

Важна и конкурентность предложения. В идеале, бонусы, вознаграждения и специальные условия должны выделяться как на фоне конкурентов, так и среди других предложений самого бренда.

Дополнительным преимуществом стала эксклюзивность: воспользоваться предложением можно было именно по промокоду со стикера.

Как запускали кампанию

Для размещений были выбраны Instagram Reels и TikTok. В короткие развлекательные видео интегрировали динамический стикер с логотипом бренда, промокодом и эксклюзивным офером.

Чтобы получить нужный объём показов, команда подключила большую сетку качественных пабликов. На старте предпочтение отдавали страницам, где более 80% аудитории приходилось на целевой регион, а ядро максимально соответствовало нужному профилю — пользователям от 25 лет.

Когда кампания перешла к масштабированию, пул расширили до пабликов с долей целевого ГЕО от 70% и аудиторией 18+. В сетку входили как относительно небольшие страницы с десятками тысяч подписчиков, так и крупные паблики-миллионники.

Целевой объём составлял 1-1,5 млрд показов в месяц. Команда довольно быстро вышла на этот уровень и в дальнейшем стабильно его поддерживала.

То есть, чтобы увеличить объём, не обязательно полностью перестраивать связку. Можно добавлять новые паблики, тематики и видео, одновременно контролируя долю нужного ГЕО и характеристики аудитории.

Какие креативы тестировали

Все стикеры в кампании были динамическими. За время работы мы протестировали несколько подходов:

интерактивный стикер в стиле входящего сообщения;

стилизацию под liquid glass — обновлённый интерфейс iOS;

8-битную игровую стилистику;

коллаборационный формат с двумя брендами в одном креативе.

В работе со стикерами значение имеет каждая деталь: размер баннера, скорость анимации, длительность показа и объём текста. От этого зависит, успеет ли пользователь прочитать офер, как именно интеграция повлияет на просмотры ролика и не привлечёт ли она нежелательное внимание алгоритмов платформы.

Вот несколько примеров креативов:

Если баннер слишком большой и слишком навязчивый, видео может потерять охват. Если же сделать стикер слишком нейтральным, он просто затеряется в быстром потоке TikTok или Instagram и не пробьётся сквозь баннерную слепоту.

Поэтому эффективный креатив должен балансировать между заметностью и естественностью интеграции.

Результаты

На момент подготовки этого кейса кампания продолжалась уже более десяти месяцев. За это время команда протестировала шесть оферов, вышла на запланированный масштаб и в дальнейшем поддерживает необходимый объём.

Текущие результаты:

бюджет: NDA;

количество показов: около 9,555 млрд;

пользователи, взаимодействовавшие с промокодами: 13 775;

регистрации: 1 768;

новые пользователи, сделавшие первый депозит по промокоду: 1 451;

GGR от реактивированных пользователей, воспользовавшихся промокодом: более $10 млн с начала кампании.

Результаты по сегментам аудитории

Active: активные в течение последних 0-14 дней

Уже вовлечённый и наиболее чувствительный к предложению сегмент ожидаемо продемонстрировал самые высокие показатели:

4 314 игроков;

1 547 регистраций;

1 166 первых депозитов.

Inactive: неактивные в течение 15-30 дней

Промокод стал дополнительным поводом вернуться к продукту:

1 334 игрока;

75 регистраций;

87 первых депозитов.

Reactive: неактивные в течение 30-60 дней

Этот сегмент был особенно важным для общего бизнес-результата:

6 404 игрока;

84 регистрации;

108 первых депозитов.

Именно реактивированные пользователи, воспользовавшиеся промокодом, принесли бренду более $10 млн GGR.

Slept: неактивные более 60 дней

Стикеры и промокод помогли снова привлечь внимание аудитории, которая давно не проявляла активности:

2 384 игрока;

62 регистрации;

90 первых депозитов.

Дополнительный органический эффект

Кампания принесла не только прямые взаимодействия и конверсии по промокодам.

Отдельно определить чистый вклад Instagram невозможно, поскольку параллельно работали и другие каналы продвижения. Однако уже со следующего месяца после запуска мы зафиксировали рост показателя R2D — Registration-to-Deposit — примерно на 7-9%, а также положительную динамику органических метрик.

Это важный момент для аффилиатов, работающих с форматами без прямого перехода. Пользователь не всегда кликает сразу — он может запомнить название, увидеть бренд ещё несколько раз, а потом самостоятельно найти его в Google. Поэтому реальный эффект таких кампаний не ограничивается только конверсиями, которые можно напрямую привязать к промокоду.

Что показал кейс

Стикеры в Reels и TikTok сработали сразу на нескольких уровнях:

обеспечили массовый охват;

помогли реактивировать неактивную базу;

поддержали ретеншен активных пользователей;

дали понятный инструмент атрибуции через промокоды;

усилили интерес к бренду в поиске;

позволили стабильно масштабировать кампанию через сетку пабликов.

Для продукта с большой базой регистраций этот формат особенно эффективен: он помогает регулярно возвращать бренд в поле зрения пользователя и мягко подводить его к следующему действию.

Планируете протестировать стикеры?

Тогда команда mr.Booster может запустить кампанию под задачу вашего бренда или аффилиат-команды: подобрать офер, разработать креативы, настроить механику с промокодами и обеспечить размещение через сетку релевантных пабликов. Обращайтесь!