SIC — конференция, посвящённая SEO, PPC и ASO в iGaming. Мы поговорили с её сооснователем о том, как появилась идея проекта, чем SIC отличается от других ивентов и какие планы команда строит на будущее.

Как появилась идея провести SIC? Какую проблему индустрии вы хотели решить этим ивентом?

Мы хотели заполнить нишу ивентов специализированных на очень желанных для любого iGaming оператора источниках трафика — SEO, PPC, ASO. Несмотря на ценность трафика с этих источников, по ним в iGaming вертикали очень мало целевых ивентов, а больших уровня конференции с экспо вообще нет. Я видел только ивенты по SEO-трафику, но они достаточно маленькие, локальные митапы.

В то время как денег в этом трафике очень много, и хотелось сделать настоящую конфу с сильным составом спикеров, с экспо зоной, с серьёзными нетворкинг-локациями, активностями и прочими атрибутами большого ивента, так как эти источники трафика заслуживают такого внимания.

Если говорить именно про проблему индустрии, то многие рекламодатели, которые хотят общаться по этим источникам трафика, вынуждены на обычных больших конференциях в огромных толпах людей выискивать тех, с кем можно поговорить именно об этом. А мы хотели создать такой ивент, где эти люди уже находятся вокруг и не нужно их искать в толпе. Причём не только для рекламодателей рынка, но и для сервисов, которые работают с SEO, приложениями или предоставляют сервисы для PPC.

То есть мы создали ивент для тех, кому интересна именно эта тематика и на котором всем легко найти друг друга. Помимо этого, можно получить реально полезную информацию от спикеров.

Чем SIC принципиально отличается от других iGaming-конференций?

В первую очередь тематикой, чётко выделенной по трём источникам трафика — SEO, PPC и ASO.

Второе отличие — у нас с самого начала стояла цель сделать очень нишевую, но достаточно крупную конференцию. И мы в первый раз собрали около 1000 человек. В следующий раз соберём больше. Для «ниши в нише» (search в iGaming) — это очень приличные цифры.

То есть это уже не самая маленькая конференция. Но при этом она очень ламповая, уютная, комфортная, у моря. Если мы будем делать её в другой локации, то, возможно, это будет не море, но обязательно красивая природа и комфортная атмосфера для общения.

Именно такой продукт мы хотим нести рынку. С одной стороны — специализация, ниша в нише, отдельные traffic sources в iGaming. С другой стороны — чтобы конференция ощущалась ламповой, кайфовой и людям было комфортно общаться.

Ещё один важный момент — высокий профессиональный уровень аудитории. Чтобы у нас было мало случайных людей, не готовых поддержать разговор по заявленной тематике.

Как вы формировали программу и спикеров? По каким критериям выбирали экспертов?

Этим занимался мой партнёр Саша Флинт. Основной критерий — нам было важно дать очень сильный контент. Некоторые конференции в нашей сфере уделяют больше внимания именам спикеров. При этом не всегда серьёзно относятся к тому, чтобы контент выступления был действительно крутым и ценным. На некоторых конференциях бывает много откровенно рекламных докладов. Мы хотели этого избежать и дать качественный материал.

Саша внимательно изучал каждый доклад. При этом желающих выступить было значительно больше, чем мест, и нам пришлось отказать некоторым очень известным в сфере людям, которые часто выступают на конференциях и которых многие организаторы с радостью ставят на афишу.

Если у человека не было достаточно сильной нишевой темы, экспертизы или готовности чем-то поделиться, то мы вежливо отказывали и просили приходить в следующий раз с более подходящим материалом.

Поэтому главные критерии были — уровень экспертизы и готовность поделиться чем-то действительно ценным и полезным.

Что оказалось самым сложным в организации такого ивента?

Наверное, у каждого, кто был задействован в организации, свой угол обзора.

Лично для меня, как человека, ответственного помимо общей организации ещё и конкретно за коммерческую часть и продажи, главным переживанием было хорошо продать спонсорские пакеты и стенды, чтобы не было дыр ни в бюджете, ни в экспо зоне. С одной стороны, я хорошо умею это делать и люблю. С другой стороны, когда ты проводишь конференцию впервые, это очень важная и непростая задача, критично влияющая на результат и восприятие мероприятия, поэтому какое-то волнение периодически было.

Саша переживал за свою часть — чтобы был действительно сильный лайнап спикеров. Люди, которые занимались PR, переживали за достойное продвижение. Те, кто занимался организацией на площадке, переживали, чтобы всё было построено вовремя, выглядело достойно и прошло как надо. Человек, который отвечал за F&B и catering, переживал за то, чтобы всех хорошо кормили и поили. Технический директор — за застройку, электричество, техническое оборудование, коммуникации и прочее в своей зоне ответственности.

И этот список можно продолжать. Но в целом я был достаточно спокоен. У нас очень опытная, сильная команда, мы точно были готовы к тому, чтобы сделать новую достойную конфу.

Есть ли что-то, что вы сделали бы по-другому, если бы проводили SIC снова?

Если говорить о следующем SIC, то мы уже кое-что делаем по-другому. Усиливаем программу. Хотим ещё больше сильного контента. Хотим продать больше стендов. Хотим собрать больше людей. Хотим приятно удивить рынок и тех, кто к нам приедет.

Если же говорить именно про первый SIC, то, наверное, только одно приходит в голову. Я бы серьёзнее отнёсся к выбору нетворкинг-приложения для коммуникации. Это тот момент, который получился значительно ниже наших ожиданий и ожиданий участников. Возвращаясь в прошлое, мы бы сделали более надёжный выбор.

Во всём остальном мне кажется, что на всех ключевых развилках и в целом в планировании мы приняли правильные решения. И я доволен практически всем.

Сколько времени занимает подготовка конференции такого масштаба?

Она заняла у нас около полугода. Примерно за 10 месяцев до даты проведения мы с Сашей уже начали серьёзно обсуждать, что хотим этот проект делать. С того момента, когда мы определили все ключевые моменты — где конференция будет проходить, когда она будет проходить, как она будет выглядеть концептуально, придумали название и утвердили стартовые элементы — и до дня проведения первой конференции прошло примерно 6–7 месяцев.

Почему вы решили сфокусироваться именно на search-трафике (SEO, ASO, PPC)?

Этот трафик очень важен для рынка iGaming, все три эти источника. И их объединяет то, что это всё поисковый трафик. Ну вкуснятина же. Вот и выбрали такой фокус.

Будет ли следующий SIC? Планируете ли масштабировать формат?

Да, будет. Мы ещё официально не объявляли, но у себя в блоге в телеграме и инстаграме уже писал, что мы решили провести SIC снова в апреле на Кипре, на той же локации, через год после первой конференции. Точные даты объявим чуть позже, но уже запланировали, что это будет апрель 2027 года.

Конференция снова будет однодневной. Мы думали над вариантом расширения до двух дней, но решили пойти немного другим путём. У нас будет два интенсивных дня программы, но сама конференция и экспо останутся однодневными. Помимо этого, появится больше сильных сайд-ивентов. В первый раз их было два от сторонних компаний, и они были достаточно небольшими. Теперь их будет больше — как от сторонних компаний, так и от нас самих как организаторов конференции.

Со своей стороны мы планируем добавить 1 или 2 ивента, скорее всего 1 большой сайд-ивент, где будет и серьёзный контент, и спикеры, и ещё кое-что интересное по бизнес-части готовим. Это перейдёт в препати плавненько за день до основной конференции. В общем, очень сильно от себя добавим контента в день перед конференцией.

В дальнейшем у нас есть планы проработать вариант, при котором SIC будет проходить 2 раза в год в разных странах. Один раз — на Кипре (весной), а второй раз — в другой стране (осенью). Пока это решение не принято окончательно. Мы будем общаться с рынком и смотреть, достаточно ли интереса. Но предварительно кажется, что достаточный интерес есть.

Пока это предварительные планы, но вполне возможно, что после апрельского SIC на Кипре в 2027 году мы сделаем ещё одну конференцию в другой стране.

Похоже, SIC нашёл свою аудиторию с первого раза. А значит, впереди ещё больше контента, нетворкинга и возможностей для тех, кто работает с SEO, PPC и ASO в iGaming. Увидимся на следующем SIC.