Элла — CTO One Media, отвечает за всю техническую структуру холдинга, в котором работают более 200 специалистов. Под ее руководством находятся не только команды интеграторов и разработчиков софта, но и отдельный проект по разработке Android- и iOS-приложений One Apps.

Начнем с базы: что такое AIO, GEO и AEO? Можешь объяснить байерам простым языком?

AIO, GEO и AEO — три разных способа показать ваш сайт искусственному интеллекту. Они не заменяют классическое SEO, а дополняют его.

GEO (Generative Engine Optimization) — чтобы ИИ выбрал именно ваш ответ. Настраиваете контент так, чтобы генеративная нейросеть (ChatGPT, Perplexity, Gemini) увидела в вашем тексте идеальный ответ на запрос пользователя.

AEO (Answer Engine Optimization) — чтобы ИИ отвечал вашими словами. Сайт — это источник чистых ответов. ИИ берет не только ваш текст, но и стиль.

AIO (Artificial Intelligence Optimization) — настройка доступа для ИИ-ботов. Без него GEO и AEO просто не сработают, потому что бот не сможет зайти на сайт.

Подведем итог: AIO пускает бота на сайт, GEO показывает ему нужное место, AEO учит бота излагать информацию в вашем стиле.

Что важнее: AIO, GEO или AEO? Зависят ли они друг от друга?

Они работают только вместе, но, действительно, здесь есть приоритеты. Это не три отдельные стратегии, а три стороны одной.

1. Самый важный — AIO

Если бот не может зайти на сайт, не понимает структуру, натыкается на закрытые двери, то просто уходит, и тогда GEO или AEO бесполезны.

2. Второй по важности — GEO

Даже если бот зашел (AIO сработало), он должен быстро найти ответ. Если он спрятан глубоко в тексте, то ИИ возьмет другой источник. GEO — это то, что решает, выберут ли именно вас.

3. Третий — AEO (он же самый длительный)

AEO — это о стиле и доверии; он не дает мгновенного результата, а превращает разовое цитирование в постоянное упоминание бренда во всех ответах ИИ. Именно эта сторона — это игра в долгую.

Как нейронные сети считывают AIO, GEO и AEO?

Уточню: нейронки (ChatGPT, Claude, Gemini) сами по себе не "ходят" по сайтах. За них это делают специальные боты-краулеры (GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended). Объясняю, как они считывают AIO, GEO и AEO:

AIO (технический уровень): бот видит файлы robots.txt, HTTP-заголовки, HTML-код и т. д. Здесь теги и schema-разметка — маст при наполнении сайта контентом

GEO (структурный уровень): ищет ответ с наиболее близким вектором к запросу

AEO (стилевой уровень): нейронка запоминает бренд, если вы это закрепили, и обучается на нем

Фразы типа "Как мы делаем в One Media…", "Наш опыт показывает…" ИИ может запомнить и воспроизводить с указанием источника. Это и есть цель байера. Сам механизм считывания информации ботами сильно отличается от того, что было раньше.

Можешь дать советы байерам и техническим специалистам?

Для байеров важнее всего развить именно эти 3 навыка:

Научиться читать логи. Вы должны понимать разницу между 200, 404 и 500. Если видите в логах проблему, немедленно свяжитесь с техническим специалистом.

Понимать разницу между краулером и нейросетью. Данные обновляются не ежедневно: если изменили контент сегодня, ИИ не отреагирует по-новому завтра.

Правильно анализировать результаты тестов. Можно иметь долю цитирований 10%, и это будет топ для iGaming. Или 30% — и это будет плохо для узкой B2B-тематики, где конкуренции мало.

Техспециалистам:

Перестаньте блокировать всех ботов подряд в robots.txt. Пример — Disallow: / для GPTBot; проставьте разрешения для GPTBot, Google-Extended, ClaudeBot.

Учитесь читать логи сервера в поисках AI-ботов. Не просто смотреть, есть ли 200 OK, а обращать внимание на скорость ответа. Настройте отдельный файл логов для AI-ботов и проверяйте его раз в неделю.

Используйте атрибут data-nosnippet для мусора. Пометьте блоки типа футера, копирайта, формы обратной связи, чтобы боты не пытались взять их в ответ — так повысится точность цитирования.

Самые успешные байеры — это те, кто знает основы и может быстро проверить работу техспециалиста и вернуть контроль. Но при работе с SEO разгрузить байера и технаря бывает сложно. Чего не скажешь о проливах на приложения. Если честно, они сейчас как никогда актуальны, потому что лендинги стали давать результат похуже.

Именно на этом сосредоточены One Apps, которые предоставляют инструкции техническим специалистам, в то время как байеры концентрируются на проливах, даже не имея глубокого понимания внутренних процессов.

При изучении технички байерам не следует пытаться охватить все сразу, а стоит начинать с малого. Да, One Apps решают все технические вопросы — клоаку, интеграции, подключение. И это позволяет значительно сэкономить время, силы и средства.

В чем сейчас нужно прокачиваться байеру?

1. В выборе форматов контента

Формат: текст + списки + таблицы + блоки FAQ + schema-разметка. Тестируйте разные форматы подачи одной и той же информации: сегодня ИИ предпочитает списки (преимущества продукта), завтра может отдать предпочтение таблицам (сравнение). Будьте готовы менять шаблоны страниц.

2. Во взаимодействии с различными AI-ботами

Раньше был только Googlebot, а теперь есть GPTBot, Google-Extended, ClaudeBot, PerplexityBot. И каждый месяц появляются новые, поэтому отслеживайте появление новых User-Agent. Не блокируйте их "на всякий": сначала узнайте, что это за бот, а потом действуйте.

3. В планировании бюджетов

Нужен бюджет, который можно перенаправлять с контента на техничку и обратно. Советую выделить отдельный небольшой бюджет на эксперименты с AIO/GEO/AEO и действовать в соответствии с результатами.

Как AIO, GEO и AEO влияют на профит?

Профит тех, кто сейчас инвестирует в AIO/GEO/AEO, через 6–12 месяцев будет выше на 30–50%.

Главное изменение: вы не платите за "холодный" трафик, а инвестируете в то, чтобы ИИ давал "теплых" лидов бесплатно. Если говорить о влиянии каждой стратегии отдельно:

AIO: прямое влияние на показатель конверсии — грамотная оптимизация увеличивает его как минимум на 20%

GEO: существенно больший поток органики — ~50% и более, рост процента цитирований на ~18%

AEO: минимум фрода, а трафик, пришедший из выдачи ИИ, конвертируется до х4 (!) лучше, чем классическая органика

Какой будет работа с AIO, GEO и AEO в будущем? К чему готовиться?

То, что вы сделаете сегодня, даст результат через 3–6 месяцев. Это и меньшая зависимость от платного трафика, и на 40–80% более эффективное масштабирование, и почти полное отсутствие ботов и нецелевых лидов.

Единственное — байерам стоит понимать, что быстрых результатов не будет.

ИИ — новый канал коммуникации, такой же, как Google, соцсети и т. д., поэтому процесс обучения схож. Изменения — это возможность, а не препятствие.