HELL PARTNERS

Елла — CTO One Media, відповідає за всю технічну структуру холдингу, у якому працюють понад 200 спеціалістів. Під її керівництвом не лише команди інтеграторів та розробників софту, а й окремий проєкт із розробки Android- та iOS-апок One Apps.

Почнімо з бази: що таке AIO, GEO та AEO? Можеш пояснити баєрам простою мовою?

AIO, GEO та AEO — три різні способи показати ваш сайт штучному інтелекту. Вони не замінюють класичне SEO, а доповнюють його.

GEO (Generative Engine Optimization) — щоб ШІ обрав саме вашу відповідь. Налаштовуєте контент так, щоб генеративна нейромережа (ChatGPT, Perplexity, Gemini) побачила у вашому тексті ідеальну відповідь на запит користувача.

AEO (Answer Engine Optimization) — щоб ШІ відповідав вашими словами. Сайт — це джерело чистих відповідей. ШІ бере не тільки ваш текст, а й стиль.

AIO (Artificial Intelligence Optimization) — налаштування доступу для ботів ШІ. Без нього GEO та AEO просто не спрацюють, бо бот не зможе зайти на сайт.

Підсумуємо: AIO пускає бота на сайт, GEO показує потрібне йому місце, AEO навчає бота розповідати інфу у вашому стилі.

Що важливіше: AIO, GEO чи AEO? Чи залежать вони одне від одного?

Вони працюють тільки разом, але, справді, тут є пріоритети. Це не три окремі стратегії, а три сторони однієї.

1. Найважливіший — AIO

Якщо бот не може зайти на сайт, не розуміє структуру, наштовхується на зачинені двері, то просто йде, і тоді GEO чи AEO марні.

2. Другий за важливістю — GEO

Навіть якщо бот зайшов (AIO спрацювало), він має швидко знайти відповідь. Якщо вона схована глибоко в тексті, то ШІ візьме інше джерело. GEO — це те, що вирішує, чи оберуть саме вас.

3. Третій — AEO (він же найтриваліший)

AEO — це про стиль і довіру; він не дає миттєвого результату, а перетворює разове цитування на постійну згадку бренду в усіх відповідях ШІ. Саме ця сторона — це гра в довгу.

Як нейронки зчитують AIO, GEO та AEO?

Уточню: нейромережі (ChatGPT, Claude, Gemini) самі собою не "ходять" сайтами. За них це роблять спеціальні боти-краулери (GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended). Пояснюю, як вони зчитують AIO, GEO та AEO:

AIO (технічний шар): бот бачить файли robots.txt, HTTP-заголовки, HTML-код тощо. Тут теги та schema-розмітка — маст при наповненні сайту контентом

GEO (структурний шар): шукає відповідь із найближчим вектором на запит

AEO (стильовий шар): нейронка згадує бренд, якщо ви це закріпили, і навчається на ньому

Фрази типу "Як ми робимо у One Media…", "Наш досвід показує…" ШІ може запам'ятати і відтворювати з атрибуцією. Це і є метою баєра. Сам механізм зчитування інформації ботами дуже відмінний від того, що було раніше.

Можеш дати поради баєрам і техспеціалістам?

Баєрам найважливіше розвинути саме ці 3 скіли:

Навчитися читати логи. Ви маєте розуміти різницю між 200, 404 і 500. Якщо бачите в логах проблему, миттєво комунікуйте з техспеціалістом.

Розуміти різницю між краулером і нейромережею. Дані оновлюються не щодня: якщо змінили контент сьогодні, ШІ не відповість по-новому завтра.

Правильно аналізувати результати тестів. Можна мати частку цитувань 10%, і це буде топ для iGaming. Або 30% — і це буде погано для вузької B2B-тематики, де конкуренції мало.

Техспеціалістам:

Перестаньте блокувати всіх ботів підряд у robots.txt. Приклад — Disallow: / для GPTBot; проставте дозволи для GPTBot, Google-Extended, ClaudeBot.

Вчитися читати логи сервера в пошуках AI-ботів. Не просто дивитися, чи є 200 OK, а звертати увагу на швидкість відповіді. Налаштуйте окремий файл логів для AI-ботів і перевіряйте його раз на тиждень.

Використовуйте атрибут data-nosnippet для сміття. Позначте блоки типу футера, копірайту, форми зворотного зв'язку, щоб боти не намагалися взяти їх у відповідь — так зросте точність цитувань.

Найуспішніші баєри — це ті, хто знають основи і можуть швидко перевірити роботу техспеціаліста та повернути контроль. Але при роботі з SEO розвантажити баєра та технаря буває складно. Чого не скажеш про проливи на апки. Якщо чесно, вони зараз як ніколи актуальні, бо ленди стали давати гірший результат.

Саме на цьому сфокусовані One Apps, надаючи інструкції техспеціалістам, тоді як баєри концентруються на проливах, навіть без глибокого розуміння внутрішніх процесів.

При вивченні технічки баєрам не слід намагатися охопити все відразу, а варто починати з малого. Отож One Apps закривають усі технічні питання — клоаку, інтеграції, підключення. І це дозволяє значно зекономити час, сили й кошти.

У чому зараз потрібно прокачуватися баєру?

1. У виборі форматів контенту

Формат: текст + списки + таблиці + FAQ-блоки + schema-розмітка. Тестуйте різні формати подачі тої самої інформації: сьогодні ШІ любить списки (переваги продукту), завтра може полюбити таблиці (порівняння). Будьте готові змінювати шаблони сторінок.

2. У взаємодії з різними AI-ботами

Раніше був тільки Googlebot, а тепер GPTBot, Google-Extended, ClaudeBot, PerplexityBot. І щомісяця з'являються нові, тому моніторте появу нових User-Agent. Не блокуйте їх "про всяк": спочатку дізнайтеся, що це за бот, а потім дійте.

3. У плануванні бюджетів

Потрібен бюджет, який можна перенаправляти з контенту на технічку і назад. Раджу виділити окремий невеликий бюджет на експерименти з AIO/GEO/AEO і діяти відповідно до результатів.

Як AIO, GEO та AEO впливають на профіт?

Профіт тих, хто зараз інвестує в AIO/GEO/AEO, через 6–12 місяців буде вищим на 30–50%.

Головна зміна: ви не платите за "холодний" трафік, а інвестуєте в те, щоб ШІ давав "теплих" лідів безкоштовно. Якщо говорити про вплив кожної стратегії окремо:

AIO: прямий вплив на показник конверсії — грамотна оптимізація збільшує його як мінімум на 20%

GEO: суттєво більший потік органіки — ~50% і більше, зростання відсотку цитувань на ~18%

AEO: мінімум фроду, а трафік, що прийшов із видачі AI, конвертить до х4 (!) краще за класичну органіку

Якою буде робота з AIO, GEO та AEO у майбутньому? До чого готуватися?

Те, що ви зробите сьогодні, дасть результат через 3–6 місяців. Це й нижча залежність від платного трафіку, і на 40–80% ефективніше масштабування, і майже повна відсутність ботів та нецільових лідів.

Єдине — баєрам варто розуміти, що швидких результатів не буде.

ШІ — новий канал комунікації, такий самий, як Google, соцмережі тощо, тож процес навчання схожий. Зміни — це можливість, а не перешкода.