Давно не писали про приложения и источники трафика — давайте разложим по полочкам Organic vs Non-organic и почему это реально важно для баеров, а не только для теории.

Organic vs Non-organic — в чём разница?

Все знают базово: трафик бывает органический и неорганический. Но в работе важны детали:

1) что считается органикой на практике?

2) почему иногда органика реально лучше для конкретных задач?

3) как атрибуция влияет на оптимизацию и масштаб?

Organic (ASO / ASA)

Organic — это пользователь, который пришёл из App Store / Google Play через:

— поиск

— брендовые запросы

— витрину

— ASA (для iOS)

Ключевой момент: чаще всего это трафик без внешнего SDK-трекинга (FacebookSDK/AppsFlyer/Adjust и т.д.).

ASO — что это?

ASO = оптимизация витрины, чтобы приложение лучше ранжировалось и чаще попадалось в поиск.

Важно про iOS/Android:

— В Google Play Description влияет на индексацию.

— В App Store Description почти не влияет на индекс так, как многие думают.

Для iOS важнее: Title / Subtitle / Keywords, плюс конверсия витрины и отзывы.

ASA — что это?

Apple Search Ads — реклама прямо внутри App Store. Показы: поиск, вкладки "Today/Поиск", product pages. Работает как аукцион: решает ставка + релевантность + конверсия.

Рычаги влияния на конверсию

Organic — вы управляете витриной: мета, скрины — это ваш креатив, что означает целевая конверсия. Organic чаще выглядит естественнее для сторов, поскольку пользователь пришёл внутри самого стора с помощью оптимизации ключей витрины, что менее триггерит App Store/Google Play.

Non-organic — вы управляете закупкой (креативы, аудитории, ивенты, трекер) вне AppStore/Google Play. Даёт быстрый объём, но повышает требования к трекингу пользователя и качеству.

В следующих постах можем разобрать Non-organic (FB/UAC), SDK, атрибуцию и типовые ошибки, из-за которых сливается бюджет.

Про деньги — что даёт разница Organic vs Non-organic

В organic/ASA цена зависит от витрины: лучше скрины/иконка/мета — больше установок на те же деньги с более качественными пользователями, которые сами нашли ваш продукт, то есть уже заинтересованными.

В non-organic цена зависит от трекинга и событий: можно купить дешёвые инсталлы, но без депозитов/покупок.

Итог: organic экономит через витрину, non-organic — через атрибуцию.

Помним, что ребята из @Holy_Market_CEO под этот источник и не только всегда вам смогут подобрать необходимое приложение.