HELL PARTNERS

Давно не писали про додатки та джерела трафіку — давайте розкладемо по поличках Organic vs Non-organic і чому це реально важливо для баєрів, а не лише для теорії.

Organic vs Non-organic — в чому різниця?

Всі знають базово: трафік буває органічний і неорганічний. Але в роботі важливі деталі:

1) що вважається органікою на практиці?

2) чому іноді органіка реально краще для конкретних задач?

3) як атрибуція впливає на оптимізацію та масштаб?

Organic (ASO / ASA)

Organic — це користувач, який прийшов з App Store / Google Play через:

— пошук

— брендові запити

— вітрину

— ASA (для iOS)

Ключовий момент: найчастіше це трафік без зовнішнього SDK-трекінгу (FacebookSDK/AppsFlyer/Adjust тощо).

ASO — що це?

ASO = оптимізація вітрини, щоб додаток краще ранжувався і частіше потрапляв у пошук.

Важливо про iOS/Android:

— В Google Play Description впливає на індексацію.

— В App Store Description майже не впливає на індекс так, як багато хто думає.

Для iOS важливіше: Title / Subtitle / Keywords, плюс конверсія вітрини та відгуки.

ASA — що це?

Apple Search Ads — реклама прямо всередині App Store. Покази: пошук, вкладки "Today/Пошук", product pages. Працює як аукціон: вирішує ставка + релевантність + конверсія.

Важелі впливу на конверсію

Organic — ви керуєте вітриною: мета, скріни — це ваш креатив, що означає цільова конверсія. Organic частіше виглядає природніше для сторів, оскільки користувач прийшов всередині самого стору завдяки оптимізації ключів вітрини, що менше тригерить App Store/Google Play.

Non-organic — ви керуєте закупкою (креативи, аудиторії, івенти, трекер) поза AppStore/Google Play. Дає швидкий об'єм, але підвищує вимоги до трекінгу користувача та якості.

В наступних постах можемо розібрати Non-organic (FB/UAC), SDK, атрибуцію та типові помилки, через які зливається бюджет.

Про гроші — що дає різниця Organic vs Non-organic

В organic/ASA ціна залежить від вітрини: кращі скріни/іконка/мета — більше встановлень за ті ж гроші з більш якісними користувачами, які самі знайшли ваш продукт, тобто вже зацікавленими.

В non-organic ціна залежить від трекінгу та подій: можна купити дешеві інстали, але без депозитів/покупок.

Підсумок: organic економить через вітрину, non-organic — через атрибуцію.

Пам'ятаємо, що хлопці з @Holy_Market під це джерело і не тільки завжди зможуть підібрати необхідний додаток.